2018十一促销台式电烤箱市场分析高价位段对整体市场规模强力拉升《资讯》

发布时间：2020-11-05 15:54:20 阅读：次来源：记录仪厂家

在黄金周促销期间，台式电烤箱销量64.2万台，同比下滑9.5%，其中线上销量56.1万台，同比下滑5.4%，线下销量8.1万台，同比下滑30%；总销售额2.46亿元，同比上升1.8%，线上销售额2.03亿元，同比上升5.7%，线下销售额0.43亿元，同比下滑13.4%。是小家电产品中名符其实的网红品类。在黄金周促销期间，台式电烤箱销量64.2万台，同比下滑9.5%，其中线上销量56.1万台，同比下滑5.4%，线下销量8.1万台，同比下滑30%；总销售额2.46亿元，同比上升1.8%，线上销售额2.03亿元，同比上升5.7%，线下销售额0.43亿元，同比下滑13.4%。是小家电产品中名符其实的网红品类。

以周为单位看，由于其网红品类的性质，不同于传统家电休假带来销量的模式，线下规模也有限，收到的影响在总的零售规模中几乎可以忽略不计。因此，台式电烤箱第36至第39周的总零售规模，十分平稳，几乎无法察觉假期的存在。都保持在0.5亿的市场规模。线上市场在第36-第40周都维持0.4仪的市场规模。

线下市场受到假期的影响明显，在第40周达到了0.2的市场规模，至少是其他单周的两倍，同比上升3.6%。

从品牌来看，线上市场由美的、格兰仕、九阳领头，第一名美的的零售额份额达到了26.5%，零售量份额则为26.8%。前三名中均价呈递减趋势，均价同比均保持上升。

线下前三依旧有着三个品牌囊括，但格兰仕占据了第一名，其零售额份额为39.5%，零售量份额为34.1%，均价709元，涨幅达到30.6%。

从渠道来看，分渠道零售额规模同比仅电商渠道呈现上升态势，涨幅8.2%；跌幅最高为超市渠道，下跌了38.0%。大连锁、百货商店和其他家电渠道跌幅在10%-14%的区间内。

从市场及别看，除电商以外，均成下跌态势，T1、T2市场的跌幅分别高达12.4%和17.8%，T3和T4及以下市场的零售额规模下跌相对温和，分别达到了0.3%和7.8%。

分价位段看，在线上，电烤箱占比最高的价位段是900元以上价位段，占比高达32.71%，领先第二位的200-299元价位段相当可观的差距。更重要的是，这种领先优势完全来自于其他价格段在新一年的让渡——根据图片可以明显看出，在2017年，900元以上价位段在全部6个价位段中，仅位列第四，与第一的200-299元的价位段有着可观的差距。900元以上价位段前后两年的柱状图也可以看到，量上几乎是翻倍的变化，高端化明显。

线下在高端化、高价化的态势上也与线上保持了高度的一致性，其他价位段都对900元以上价位段的增长做出的贡献，该价位段占比高达46.44%，但今年也只是在去年各价位段中第一后的更进一步。更加奇妙的是，从低到高各价位段占比呈递升态势，即线下台式电烤箱的高端化路径不仅更加清晰，也比线上更彻底。

在畅销机型方面，线上美的包揽前三的位置，前二十的席位中共计有6个席位，九阳、海氏各3席，品牌格局总体来说还是比较松散的，相对来说品牌集中度有很大的提升空间。

线下市场中，美的同样有领先优势，占据了前二的位置，前二十中共计占据5个位置，共计有美的、凯度、格兰仕、北鼎、九阳、西门子、华帝、DAOGRS、海氏、长帝、康佳和惠而浦入榜，足见其竞争激烈程度。