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2018十一促销台式电烤箱市场分析高价位段对整体市场规模强力拉升《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:54:20 阅读: 来源:记录仪厂家

在黄金周促销期间,台式电烤箱销量64.2万台,同比下滑9.5%,其中线上销量56.1万台,同比下滑5.4%,线下销量8.1万台,同比下滑30%;总销售额2.46亿元,同比上升1.8%,线上销售额2.03亿元,同比上升5.7%,线下销售额0.43亿元,同比下滑13.4%。是小家电产品中名符其实的网红品类。 在黄金周促销期间,台式电烤箱销量64.2万台,同比下滑9.5%,其中线上销量56.1万台,同比下滑5.4%,线下销量8.1万台,同比下滑30%;总销售额2.46亿元,同比上升1.8%,线上销售额2.03亿元,同比上升5.7%,线下销售额0.43亿元,同比下滑13.4%。是小家电产品中名符其实的网红品类。

以周为单位看,由于其网红品类的性质,不同于传统家电休假带来销量的模式,线下规模也有限,收到的影响在总的零售规模中几乎可以忽略不计。因此,台式电烤箱第36至第39周的总零售规模,十分平稳,几乎无法察觉假期的存在。都保持在0.5亿的市场规模。线上市场在第36-第40周都维持0.4仪的市场规模。

线下市场受到假期的影响明显,在第40周达到了0.2的市场规模,至少是其他单周的两倍,同比上升3.6%。

从品牌来看,线上市场由美的、格兰仕、九阳领头,第一名美的的零售额份额达到了26.5%,零售量份额则为26.8%。前三名中均价呈递减趋势,均价同比均保持上升。

线下前三依旧有着三个品牌囊括,但格兰仕占据了第一名,其零售额份额为39.5%,零售量份额为34.1%,均价709元,涨幅达到30.6%。

从渠道来看,分渠道零售额规模同比仅电商渠道呈现上升态势,涨幅8.2%;跌幅最高为超市渠道,下跌了38.0%。大连锁、百货商店和其他家电渠道跌幅在10%-14%的区间内。

从市场及别看,除电商以外,均成下跌态势,T1、T2市场的跌幅分别高达12.4%和17.8%,T3和T4及以下市场的零售额规模下跌相对温和,分别达到了0.3%和7.8%。

分价位段看,在线上,电烤箱占比最高的价位段是900元以上价位段,占比高达32.71%,领先第二位的200-299元价位段相当可观的差距。更重要的是,这种领先优势完全来自于其他价格段在新一年的让渡——根据图片可以明显看出,在2017年,900元以上价位段在全部6个价位段中,仅位列第四,与第一的200-299元的价位段有着可观的差距。900元以上价位段前后两年的柱状图也可以看到,量上几乎是翻倍的变化,高端化明显。

线下在高端化、高价化的态势上也与线上保持了高度的一致性,其他价位段都对900元以上价位段的增长做出的贡献,该价位段占比高达46.44%,但今年也只是在去年各价位段中第一后的更进一步。更加奇妙的是,从低到高各价位段占比呈递升态势,即线下台式电烤箱的高端化路径不仅更加清晰,也比线上更彻底。

在畅销机型方面,线上美的包揽前三的位置,前二十的席位中共计有6个席位,九阳、海氏各3席,品牌格局总体来说还是比较松散的,相对来说品牌集中度有很大的提升空间。

线下市场中,美的同样有领先优势,占据了前二的位置,前二十中共计占据5个位置,共计有美的、凯度、格兰仕、北鼎、九阳、西门子、华帝、DAOGRS、海氏、长帝、康佳和惠而浦入榜,足见其竞争激烈程度。

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