低像素Sensor市场硝烟又起OVT上演王者归来
有关调研机构数据显示, 在中国500万像素以下的sensor市场每月出货量已近突破100kk(1亿颗)。目前这个市场进入者多,比较混乱。2010年前,低像素市场一直是OVT(豪威科技)的天下。OVT推出几颗芯片OV7670、OV2650、OV2665、OV3660取得了巨大成功,至今令人津津乐道。业界普遍认为OVT为谋求高像素市场的主导地位,主动放弃了低像素市场。
令人意外的是,豪威科技(OVT)近期密集拜访中小型摄像头模组厂,动作不断。摄像头行业的小伙伴们惊呼:OV又回来了。OVT在5M以上的中、高像素市场,日子过得很是滋润,缘何又去低像素市场争锋?很多人发问:OVT此番行动,究竟想意欲何为?
当初曾因产能过低,OVT主动放弃中低像素市场
两三年前,国内3G手机开始兴起,这正是OV5647无比风光的年代。单单一个OV5647产品每月就出货12-15KK。但是OVT却面临产能不足的问题,导致了OVT不得不放弃OV7675、OV2655、OV3660等低像素产品线。此举实属“忍痛割爱”,这些产品性能稳定,市场接受度很高,正是为OVT带来回报的时机,却不得不戛然而止。后来随着手机用摄像头像素的提高,OVT将主要的产能渐渐投向像素更高的产品。正是此举给了其他sensor厂很好的发展时机和空间。
当时OVT的高层对此也是相当耿耿于怀。他们看到500万像素以下的产品市场是最容易跑量的一个市场,同时认为耕耘一个市场不容易,但是由于受制于产能而不得不放弃对于低线素产品的供应。这的确也给豪威的一些合作伙伴带来过一些伤害。
为此, OVT痛定思痛,迫使他们花了两年多的时间布局来纠正和改善这一事情。
花两年半时间分层解决供应链
为解决产能的瓶颈,OVT花了两年半的时间来布局。一是在与晶元厂的合作方面,OVT采取了分层的办法,来进行产能分配。通过分层来解决不同技术、不同价格、不同客户产品的产能分配问题,做到产能的有效分配。
大家现在知道的已与OVT合作的主要芯片代工的晶圆厂有三家,封装厂有两家。在合作的几个晶元厂中,OVT依据各晶圆厂的技术水平和生产能力来进行了产能的分配。三个晶圆厂中,晶圆厂一,负责高性能产品的生产,型号如OV16825、OV8865、OV5645、OV5648、OV5693等,并且负责一些高品质,新技术产品的生产;晶圆厂二:负责高性价比产品的生产,型号如13850、8858、5670;晶圆厂三:负责任一些超低端线素产品的生产,产品型号主要有:7676、2680、2685、2686。我们了解到现在这个产品线已有50KK每月的产能。且能将成本和价格拉到与国内厂家价相当。
豪威还花了很大的力气来研发和成立了晶圆后段的封装工厂,通过与一些合作伙伴的合作开发,现在OVT在苏州已有全球唯一一家可以进行12寸CSP产品封装的工厂。
经过两年半的努力,OVT现在已经完成对生产资源的有效控制,完成了有效布局。目前OVT各合作的供应端均已可量产OV的产品。所以OVT可以说从根本上已经解决了产能瓶颈的问题。具备在低线素战场与国内的一些厂家做战的能力。
还有就是在与平台方面合作方面,OVT已经与MTK、高通、展讯、MARVELL、INTEL等主要平台厂商进行沟通协调,在一些要上市主打的产品型号都已经完全调通测试。如下表:
OVT四招解决中低像素需求端的生态链
中国市场生产中低像素摄像头的模组厂,产业的生态链与高端市场完全不同。这些模组厂多些外包、是ODM加工厂或针对海外客户市场等。这个产品市场使用的终端客户、模组厂、镜头等零部件供应厂,与高端市场都是不一样的。我们注意到,在这个市场上,模组厂众多,达到数百家。但是规模较小,技术水平、资金承担能力相对较弱。
那么豪威是否已下定决心要拿回这部分客户,占领这部分市场?豪威又会如何进入这个生态链呢?业界都知道现在国内sensor厂的两大致胜法宝:一是人海战术,二是价格优势。
据笔者观察,OVT已经厉兵秣马,计划从以下几个方面来打响国内低像素感光芯片的争夺战:
第一招:组建专门的团队,针对中小模组厂提供保姆式的技术服务。
豪威目前已经在上海和深圳两地,针对低端市场已经组建起专门的技术服务团队,这个团队预计将超过100人,这样人员数量会达到现在其他sensor现有团队的规模。听说,该团队目前由OVT中国区总经理陈家旺先生亲自挂帅。看来,OVT对夺回失去的蛋糕,决心是很大的,斗志是昂扬的。
OVT表示还会对合作的模组厂开放其调试工具,手把手对模组厂的技术人员进行培训,使他们能熟练掌握OV的产品技术。
第二招:付款条件更灵活,解决中小模组厂资金压力。
现金提货是套在众多中小模组厂头上的紧箍咒。豪威非常明白,要与他们做朋友,付款方式一定要改革。OVT透露,他们将会通过多种方式来适应和满足客户的需求,让众多中小的模组厂不要有资金方面的担忧。
第三招:价格保证绝对优势,不设底线。
这类产品的市场竞争已经相当充分。豪威将在保证产品质量优于对手的条件下,价格会略低。豪威相信凭借现在的产能,可以有价格方面的优势。如OV已有12寸的CSP线,而目前竞争对手还没有。
第四招:OVT自备库存,以适应中国市场变化多端的forcast。
为应对市场的及时交付,豪威在交货时会继续屯货制。这也是OV以前在市场上成功的做法。因中国市场的中低线素产品市场比较分散,交货比较分散,工厂无法按客户预测的订单来按单生产。豪威公司会先将货备在自己的系统内,客户一有需求,就可以很快交付,不让客户来承担库存压力。
成效初显,行业洗牌在即
九月份,低端的摄像头感光芯片的市场,笔者闻到了硝烟的味道。OVT以王者归来之势,给这个市场点燃了战斗的峰火。难怪有模组厂家的老板兴奋的跟我们说:感光芯片市场的第三次世界大战已经打响了。一些产品的价格相比去年同期也有不少幅度的降低,这当然让市场又喜又忧。喜的是可以产品将有更多的选择,也会享受更好的厂家服务和价格,忧的是市场不明朗,变化太快,怕一不小心就跟不上供应商和市场的变化而失去竞争力。
目前豪威通过对终端大客户的争取,已经将中低像素产品再次渗透到各中小模组厂商。据了解,在200万市场,OVT已经占了上风,重新夺回了原本属于自己的市场。但是他们的目标远远不止如此。在VGA、200万像素及500万像素的CSP市场,听说OVT的目标是在这一市场要要重新拿回百分之八十的占有率。
OVT是否能够抢得回来这个份额,是否能够再续往日的辉煌?我看这也不是一件容易的事。因为其他sensor 厂家也不是省油的灯,他们岂可丢城弃地?其实一场肉搏战已经打响。我预言,接下来的市场会相当热闹。
(责任编辑:HN666)
- 使用CFD设计和优化数据中心礼品定制银川控制电缆油加热器财务咨询Frc
- 隔膜阀知识的介绍扇贝养殖三轮童车箫笛电炉丝仪表仪器Frc
- 目标零污染济宁建新型煤化工产业园区沉头螺钉清远磨牙棒钢焊条丝印喷枪Frc
- 华科大教授自主研制仪器检测中朝边界核辐射搬运车万用表微单相机刨边机连接片Frc
- 有光就能发电这块玻璃比光伏玻璃还厉害酒店桌椅效果灯IP电话金属喷头广告机Frc
- 无纸化办公是趋势国内转型任重道远车蜡大安拉网机床垫高尔夫Frc
- Dimatix推出基于墨盒的低成本喷墨印凹线床罩钻石蓝晶石避碰装置Frc
- 玉柴重工液压挖掘机两项专利已获授权榨汁机日产配件防撞设施接入平台锌电池Frc
- 质量扎实可靠山河智能挖掘机畅销新西兰1橡套电缆抗敏用品速度风扇代理法兰轴承Frc
- 齐鲁石化PE今日报价4热水泵会议电视木工刨刀有机胶水电镀设备Frc