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阿里京东对垒双11晚会

发布时间:2020-06-29 19:29:25 阅读: 来源:记录仪厂家

近年来,阿里巴巴与京东的“华山论剑”已经成为了双11的预热节目。去年关于“双十一”商标的唇枪舌剑还历历在目,而今年二者则以对垒双11晚会的方式隆重拉开这一购物盛宴的序幕。此次,双方的战场从电商平台蔓延到电视屏幕,这不仅仅是对流量的争夺,更是用娱乐思维占领消费者内心高地。

针锋相对

近几年双11前期,都是阿里巴巴与京东公开“交流”得最为频繁的时候,今年也不例外。

从京东向国家工商总局实名举报阿里巴巴胁迫商家对京东和阿里“二选一”;到阿里巴巴指京东此举是“一哭二闹三上吊”甚至对其喊话“别把碰瓷和炒茶当作事业”;再到京东与阿里巴巴的“小伙伴”苏宁互贴大字报……

这一贯的你来我往似乎都在消费者的意料之中。意料之外的是,今年的阿里巴巴和京东双双宣布举办双11晚会。

继10月9日阿里巴巴宣布天猫和湖南卫视联手打造的“天猫2015双11狂欢夜”后,11月3日,总导演冯小刚透露,晚会将于11月10日20:30在北京水立方上演,湖南卫视、优酷土豆和芒果TV同步直播。

翌日,京东召开新闻发布会宣布,将与《中国好声音》的制作团队灿星制作联手打造“京”喜夜竞歌晚会。晚会将于11月10日20:00(比“天猫狂欢夜”早半个小时)在央视综艺频道(CCTV3)、腾讯视频同步播出。

这种别开生面的互撕方式让看惯了口水战的观众心里打上一个大大的问号:这是为什么呢?

在中投顾问零售行业研究员杜岩宏看来,阿里举办双11晚会的原因主要是为了进一步提高自身的品牌影响力,尤其是在北京地区——京东总部的所在地。

双11已经成为电商促销的狂欢节,由于促销集中爆发,电商交易量一般会出现井喷,而且促销期间还是电商展示自身实力的良好时机。因此,杜岩宏认为,京东、阿里巴巴每年都进行激烈竞争也在情理之中。“当前电商市场已经从多强争霸格局转为两强对峙格局,京东和阿里如果不进行合作,竞争将更为激烈,因为它们的产品、质量同质化较高。”

而京东举办双11晚会则是“应战”之举。“这说明当前电商的竞争已经从商品促销层面,上升至品牌营销层面,今后电商的价格战虽然还会继续,但是规模将逐渐缩小,这对行业稳健发展有较大意义。”他表示。

消费+娱乐

除了品牌营销,中国电子商务协会研究中心专家委员唐兴通认为,阿里巴巴举办双11晚会更重要的意义在于与消费者精神层面的互动。

唐兴通表示,首先从阿里巴巴的客户主体来看,它的目标人群偏年轻化,女性较多,因此晚会将以“男神”和“小鲜肉”来吸引年轻女性群体以达到购物节与互联网娱乐思维的融合。“此前天猫赞助极限挑战,也是通过思考年轻女性的喜好来产生娱乐的方式。”

在谈及参与双11晚会的原因时,冯小刚说道:“时代在往前走,伴随着不断地革新、不断地创新。所以我为了不掉队,参与到双11晚会这样一个新形式上来。”

而对于消费者来说,也是同样的道理。唐兴通表示,阿里巴巴跳出之前的玩法,通过举办晚会,为购物节赋予一种仪式感,将双11变成了全民大趴。“就像聚会,如果你不参加就会觉得孤单。”

阿里巴巴方面表示,“天猫狂欢夜”是一次通过多屏互动、重构“消费+娱乐”模式的新尝试,是“最互联网的晚会”。阿里巴巴CEO张勇直言,“我们构思今年双11的时候,就想说怎么样能够把消费和娱乐通过电视这样的载体,通过手机、互联网、电视三位一体,把它连接起来。”

一场星光熠熠的晚会无疑为双11注入了娱乐基因,再结合近期阿里巴巴的一系列动作,其布局娱乐产业的野心不言而喻。

阿里影业11月4日发布公告称,已经与大股东阿里巴巴集团达成交易,阿里巴巴集团将把淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业,作价5.2亿美元。

据悉,此次注入的两块业务中,淘宝电影为一款在线电影售票平台,业务包括为电影院及电影制片商进行电影发布的网上宣传,与电影相关的娱乐信息,及向消费者在线销售与电影相关的商品;娱乐宝则是一个针对电影、电视剧、综艺节目或其他娱乐内容制作的投融资平台。

阿里巴巴此前曾向优酷土豆公司董事会发出收购要约,拟以每股26.60美元的价格,收购除阿里持有股份之外的全部流通股,总金额超过45亿美元。

11月6日晚,阿里巴巴和优酷土豆集团正式对外宣布,双方已经签署并购协议,阿里巴巴集团将以全现金形式收购优酷土豆集团。

马云常说,阿里巴巴其实是世界上最大的娱乐公司。现在看来,也就不难理解了。

新金融记者 郝一萍

(责任编辑:HN026)

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