地板下乡全面布局中级市场农民又盼又忧

80后婚房消费成为建材下乡消费的主力人群

农村人结婚相比城市人一般要提前5-10岁，随着80后适婚人群的不断增加，也意味着农村80后婚房消费的主力人群正逐渐成为建材 消费的主力人群。地板产品因其天然的材质、温暖的触感正在被越来越多的新婚家庭作为房间地面材料的首选。地板下乡 ，撬动的不单是农村80后婚房消费的蛋糕，它将引领木质建材农村婚房消费的潮流。

需要关注的是，婚房消费的80后一代生活在网络时代，城市和农村在信息渠道的获取上将不再有分别，即使是农村的80后消费者对以网络为主的新媒体也非常熟悉，是他们最重要、最便捷的资讯来源。80后消费者经常在网上讨论消费风向，利用网络提供的海量信息为购买决策服务。因此，通过网络建立企业网络电子商务平台，推动线上和线下的互动，也是地板 下乡所需考虑的新型渠道通路。

地板下乡以节能环保为宗旨 优选节能环保“品牌产品”

目前农村市场使用的建材以中低端产品居多，大量低端产品以低价占领农村市场，却因质量低劣和污染等问题，给消费者造成损失和伤害。以大自然为代表的地板行业一线品牌，在建材下乡 的同时，将优选节能环保的优质产品。

大自然新强化零碳地板是2010年顺应“零碳消费”潮流而潜心研发的新产品。与传统强化地板相比，大自然新强化零碳地板不仅在花色的推陈出新和板面纹理的真实还原性都有着显著升级，其耐磨、耐刮、防潮等物理性能也有着较大幅度的提升。难能可贵的是，大自然新强化零碳地板是国内首家获得《零碳证书》认证的零碳产品。

业内专业人士评价：大自然新强化零碳地板，其生产研发工艺在强化木地板生产领域插了新标杆，不仅推动了强化地板研发技术和产品品类的升级，而且还推动了地板消费理念的升级，让消费者有意识地在考虑买品牌、买性价的同时，还将着重考虑零碳指标，引导消费者选择零碳生活方式。大自然品牌也希望借力建材下乡东风，在农村市场主推环保节能的零碳地板。

农民消费者对建材下乡既是盼望但也充满了担忧

受传统观念和改善住房需求等因素影响，农村建材需求越来越大，近几年仅水泥销量就在1万吨以上。实物补贴好于现金补贴尽管大家都在期盼着“建材下乡”，但也有人表示担忧，担心有人将假冒伪劣和淘汰产品倾销到农村市场。“现在材料都让雇主自己买，好坏都是他的责任。”推广散装水泥确实很好，但不太现实。因为，农村盖房最多用30吨水泥，而散装水泥一车能拉几十吨，根本用不了。在使用上也不如袋装水泥方便，他们一方沙子配几袋水泥，但使用散装的就不好弄了。

同时他们也希望“建材下乡”补贴流程能简捷一些。“千万别和‘家电下乡’刚开始时那么麻烦，领补贴得跑好几趟。与现金补贴相比，实物补贴送到我们手里更现实，还能买到质优价廉的建材，减轻负担。”

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