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优秀品牌如何展现核心价值观与CHIC参展服企商榷-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:23:23 阅读: 来源:记录仪厂家

优秀品牌如何展现核心价值观

——与参加CHIC的中国服装企业商榷

每年春天,汇聚在中国国际服装服饰博览会(CHIC)舞台上的服装企业,如何演绎品牌的思维形态、文化态度,如何展现行业的创新活力和产业的时尚价值观,无不生动地向世界传达着中国这个纺织服装生产、消费、出口贸易大国的时代责任和时尚风范。

产业的时代责任谁来营销

作为年产400多亿件服装、生产量占全球消费量一半以上的服装制造大国,中国纺织服装业如何在生产、贸易和消费引导中,在保护生态环境方面,用低碳环保的新价值观展现中国纺织服装产业时代发展的文化含量,演绎中国时尚消费的哲学魅力,传达中国服装品牌商业伦理的责任意味?参观过CHIC2010的人们都不会忘记,矗立在展馆大门入口处的那只用面料、服装、鞋帽饰品裹成的蔚蓝色地球造型。CHIC以这样的方式发出低碳环保、绿色时尚的倡导,意味深长。

然而,本该成为博览会时尚进步的理念,却没有引起业界企业的共鸣,更多参展企业按传统的思维模式速求着商业目的,将低碳着装作为品牌时尚观进行展示和营销者,寥寥无几。

漫步博览会展场,法国的广场被铺进了展馆,英国的街景被搭进了展区,国际顶级跑车开到了展位,造型各异的城堡建筑在展馆中比比皆是,仿佛如此才能显现品牌的国际血统和时尚风格。

与参展的海外品牌相比,许多国内品牌都在包装形式上过多地下工夫,将服装以外的东西大量堆砌,生怕演绎不清品牌的魅力所在,使得男装馆中只见城堡少见服装,童装展区多见动物少见服装,休闲装馆光见街舞少见服装,女装展区仅见手袋传单少见服装的现象屡见不鲜。

如何使低碳行为由利益驱动转化为自觉责任和意识,用科学技术去努力创新对环境改善有利的时尚产品,利用再生资源,适量控制的生产,建立全新的生产美学观,中国服装行业还面临着严峻的挑战。

企业的物质财富如何彰显

经过金融风暴洗礼的中国服装企业,能站在CHIC专业平台上展示企业创新活力和品牌生命力,本身就充满着迷人的魅力。但如何向社会展示其风采却值得商榷。

随着经济的发展,中国对世界的影响越来越重要,中国文化与中国审美对世界的影响力也在加强。与一些争夺国内市场的国际品牌大量采用中国元素,以拉近中国消费亲近感不同的是,在博览会上我们常看到,许多销售收入过数亿、数十亿元的中国企业,在时尚元素运用、产品设计创新、品牌形象打造上,仍跟在国外二、三线品牌后面模仿,呈现不出自身的创造性和独特性。许多中国优秀品牌面向国内市场招商时,却不愿用富于象形和音声之美的中国汉字表明品牌的本土身份,偏要用外文来标榜品牌的国际血统。

当一些国内企业用超大展台、最豪华的建筑、最流行的高端电子商品、大抢服装风头的道具来炫耀企业的财富资本时,我们看到,全球年销售68亿人民币,代表经典、纯粹运动精神的高性能运动服饰品牌STARTER,只用了约9平方米的展位。

企业物质财富的显现,不一定是金钱的堆积,过度的包装只能抹杀经消费者对品牌风格特征的记忆。引领社会进步的哲学思想,推动时代发展的审美取向,改变产业奉献价值的生态观,显现品牌精神的文化底蕴,都是可征服市场的资本。如何由财富的张扬向理念传播的转化,如何用文化的力量来掌控市场的制高点,中国服装企业还有待超越自我。

品牌的道德情操用什么演绎

从“中国制造”到“中国缔造”的十年跃进,中国服装产业随着国家经济的发展、中华民族国际社会地位的飙升,在全球服装制造业中逐步奠定了领军地位,在国际市场上逐渐赢得了话语权。但如何将物质的创造与文化的创造结合起来,提升品牌的核心竞争力,中国服装企业的探索还任重而道远。

爱护地球的课题很大,但缔造低碳着装的时尚,对品牌来说却是举手之劳。一个企业能否有意识地去创建绿色博览理念,通过绿色的招商推广方式,取决于企业的社会责任品牌的道德情操。

无论是只见明星少见品牌的推广,还是只见金钱少见文化的包装,无论是亦步亦趋跟在国外品牌后边的模仿,还是在流行中没有了自我的迷茫,当我们看到展馆里满世界滥送的毫无特色的报刊、手袋和宣传单,在垃圾筒里通道口旁堆积成了广告垃圾,理性的加盟商对豪华的城堡高大楼阁里的招商营销敬而远之,堆积在展位门口的精美宣传资料无人领取,围观在展区T台前的观众一天少过一天时,我们不得不承认,面对理性化、个性化的新消费变化,中国服装品牌还需彻头彻尾地创新。

如何抓住国际时尚变化的发展趋势,加大科技创新绿色制造,建立全新生产美学观的力度,将低碳制造低碳营销低碳着装缔造成一种产业行为、一种时尚情感、一种生活方式、一种时代精神,无疑是不断提升创新能力、转变增长方式、加快发展节奏的中国服装行业肩负的一种时代责任。

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