代际变迁与市场未来

代际变迁与市场未来

美国社会学家总结20世纪至今的世代特征时，将生于1925~1945年的一代称为“沉静的一代”(Silence Generation)，他们对应着二战前非常传统的美国。生于1946~1964年的是“婴儿潮一代”(baby boomer)，他们是“生活是为了工作的一代”(live to work)，创造了上世纪八九十年代的经济繁荣与高技术。再下来，是生于1965~1979年的“X一代”(Generation X)，对应着否定现实、叛逆以及“工作是为了生活”(work to live)的价值观。　　而对80后，有的把1984~1995年出生的一代叫“千禧一代”(Millennials)，差不多与电脑同时诞生，与互联网为伴。有的把1980年后出生的叫“千禧一代”，他们在2000年左右达到合法饮酒年龄。还有的把1990年后出生的叫“Z一代”(Generation Z)，他们是和智能手机相联系的一代。

世纪之交是一个重要坐标，有两件事对中国意义深远，一是“入世”，二是在互联网领域和全球同步开始发展。1997年，拿着最早风投的搜狐诞生。1998年，腾讯、网易诞生。1999年，阿里巴巴、新浪、携程诞生。2000年，百度诞生。　　在世纪之交，1980、1985、1990年出生的人大多是读大学、读中学的年龄，他们基本也是互联网的“原住民”。明年，他们分别是35岁、30岁、25岁，他们是职场中坚、新家庭的建立者，车子房子等耐用消费品的消费者。　　截至今年6月，中国网民达6.32亿，手机网民5.27亿，手机上网使用率首次超越传统PC上网使用率。手机在电子商务、休闲娱乐、信息获取、交通沟流以及金融、医疗等新兴领域推动“全面网络化”，移动支付与消费生活的结合催生了无数随时随地的应用场景。　　未来5到10年，中国将成为全球最大消费市场。这个市场最明显的特征以及出现，它由“85~90后”的新世代和“60~70后”的传统世代双轴驱动，而前者的作用正越来越大。

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