“黄金周”揭示餐饮新凤祥

黄金周揭示餐饮新凤祥

今年的十一黄金周，传统商超、商业广场的客流量和销售额均呈下降趋势。除了台风带来的大风和雨水天气，单一的经营模式让消费者产生了倦怠心理，也是数据下滑的重要原因。

此时，抱团出击的特色餐饮品牌却全线飘红。它们大多集中在商业广场或商业街区内，有着个性化的装修、亲民的价格和易于传播的社交属性，受到年轻消费者的喜爱；它们不只是略显平淡的国庆消费市场的一抹亮色，还代表了餐饮品牌演变、进化的新风向。

紧抓年轻客群需求

主题餐饮街区吸粉吸金

从去年夏天起，宁波陆续涌现多个主题餐饮街区，成为吸引客流的利器。

与相对分散的餐饮店铺相比，主题餐饮街区胜在吸引眼球的外观和更连贯的消费体验。入驻餐饮品牌种类繁多，但大多面熟，阿甘锅盔、和丰记、姬岛生鲜、食其家都是遍布宁波的知名连锁品牌，且将年轻消费者视为主力客群，能产生显著的磁吸效应，让周边区域的年轻人心甘情愿来此打卡签到，逐渐沉淀为黏性较强的客户。

餐饮门店和其他业态紧密配合，也增加了消费者的停留时间。走进阿拉宁波，笔者看到了中庭的表演舞台和餐厅内放置的书架，in巷288即将迎来风靡社交媒体的言几又书店，东鼓道则开辟了娃娃机专属区域，还以周年庆为契机组织了抓娃娃大赛，多业态协作吸引客人、留住客人。

10月7日下午4时，虽然没到饭点，多数特色餐饮门店前就已排起了长队，排队的基本是学生或都市白领。阿拉宁波的相关负责人也向笔者透露，整个街区在七天假期内实现了23.56%的营业额增幅。餐饮品牌身后的lsquo;加号rsquo;越来越多，和年轻人的匹配度越来越高，推动主题餐饮街区快速发展。国庆假期的漂亮数据，正是这一趋势的写照。市商务委相关负责人表示。

守住安全红线

连锁品牌生意火爆

入驻主题餐饮街区的，大多是体量较小、人均消费偏低的小型连锁餐饮品牌。业内人士表示，它们需要新潮的装修风格和先进的经营理念，同时也要守住安全的红线，才能撑起一个生意火爆的街区。

连锁品牌想要生存，就要确保不同门店的加工方式相同、菜肴口味不变、食品安全无虞，同时因地制宜，根据所处商场的定位设置菜单、提供服务。宁波小而美餐饮协会会长潘永健说。

早在2015年8月，市餐饮协会就成立了小而美分会，旨在推动小型连锁餐饮品牌规范、加速发展，如今会员单位已增至137家，涌上外婆桥、牛吃草、贴阁壁和蓝带味都是其中的佼佼者。

体量较小、供应链把控难的餐饮店铺更需要管理者的介入。东鼓道联合物业公司将所有餐具的采购、发放、回收、消毒、清洗环节收纳过来，高温消毒碗筷，将垃圾集中放置到恒温2摄氏度左右的大型冷库，将臭味牢牢锁住。黄金周期间，东鼓道实现营业额710万元，其中餐饮门店贡献了约66%。

找到座位后，桌上的剩菜很快被清理走了，吃饭的过程中也闻不到异味。国庆长假最后一天的傍晚，带着家人来东鼓道用餐的市民周女士告诉笔者，过去来商业街吃小吃，追求的是低价和美味，现在还可以确保安全，当然更愿意来了。

TAG标签：